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诺基亚当年是怎么失败的,现在的它又在做什么?
如果要问苹果手机有一天会消失吗?大家一定会说:不可能,人家两万亿市值的公司,手机界的龙头,哪会说没就没了?没错,当年的诺基亚也是这么看自己的,一个称霸全球手机市场15年的王者,究竟是怎样轰然倒下的呢?首先,必须承认的是诺基亚的成功和 层有着密不可分的关系。
起初,诺基亚只是一家芬兰做橡胶和造纸的小工厂,但是当工业革命到来之后,他们逐渐转型成了电子 科技 公司,靠卖电视将品牌传遍欧洲,而真正让诺基亚成为世界级企业的还是移动电话,从1996年开始,诺基亚手机就占据了手机市场份额最多的位置,这一占就是15年。
1998年诺基亚推出的两款机型中6150是首款支持中文短信输入的手机,6110是全球第一款内置 (贪吃蛇)的手机,这在当时的时代背景下,绝对是时髦款。
2000年之后,人们逐渐不满足于只能打电话发短信的手机,于是功能机向智能机过渡的时代就开始了。
2002年诺基亚推出机型7650,这是最早进入中国市场的拍照手机之一,三十万像素,外加别出心裁的滑盖功能足以碾压绝大多数的对手。
2003年,诺基亚推出1100的经典款,更创下了2.5亿台的销售记录。除了在2005年推出的1110机型达到持平战绩以外,至今没人能打破这个记录。
可以说从2003年巅峰开始,诺基亚就成为了弄潮儿必备。
诺基亚能取得如此大的成绩,不光是靠新奇的设计和创作能力,军功至少得有一半归操作系统塞班。
相信很多人听到塞班下意识的想到的是网红词“塞班”,但是,很少有人知道,塞班在当年可谓是所有手机厂商的神,塞班系统占用内存小、功耗低、续航能力强、需要硬件配置也低,不光性价比超高,而且成本低,用户体验好,在当时的那个年代简直是完美。
据统计,2006年采用塞班操作系统的智能手机在全世界就出售了超过1亿部。
但是在这边享受鲜花掌声的时候,大洋彼岸的另一头,却有两件大事正在悄然发生。
一是斯科特.弗斯特尔带领自己的团队在苹果公司开发IOS的移动操作系统;
二是有一个名叫安卓的东西以四千万美元的价格被卖到谷歌;
看似八竿子也打不着的关系,没想到日后竟成为了颠覆诺基亚地位的存在。
2008年前后,这时的诺基亚已经收购了塞班,此时的苹果公司推出了第一个iPhone手机,但是却连个当时最潮的彩信都没有,除了使用电容屏之外,毫无新意。再看另一头的安卓,完全开源的系统,软件质量参差不齐,显然一个能抗打的没有,当时的诺基亚完全没放在眼里。
直到2008年iPhone 3G手机问世,诺基亚才忽然意识到电容屏相较于自己的触屏和触摸笔,舒适度高了N级,比起用自己的触摸笔或者指甲盖操作,用手指肚点点显然香了不少。再加上iPhone 3G支持第三方应用程序,瞬间占据了美国智能手机市场30%的份额,另一边,虽然安卓系统的开源让应用市场显得有些杂乱无章,但是门槛低,大批跟风者涌进。
反观塞班系统的签名机制导致很多第三方应用无法下载,再加上诺基亚机型复杂,全键盘、数字键盘、触屏应有尽有,这些外在条件,对于APP的研发无疑增加了大量成本,这就促使各种应用开发者逐渐转向了其他系统。
诺基亚当年引以为傲的外观设计,如今竟成为阻碍自己进步的枷锁,真的是成设计败也设计。
眼看着后起之秀不断的蚕食市场份额,诺基亚不得不另谋出路。
2011年诺基亚和Intel合作推出了meego系统,并且发布了搭载这个系统的智能手机N9,N9采用了无缝机身、弧形玻璃、无按键于一身的多点触控的电容屏,再加上当时全部机型中最高水平的分辨率,以及靠滑动屏幕实现操作的交互设计,简直是集所有新潮于一身,任何一台安卓机和苹果都没这么有未来感,但是惊喜之余,失望来的猝不及防。
2010年刚刚上任的CEO埃洛普决定放弃meego系统,选择微软的WP,对于这一决定,业界分析给出了2个推断,一个是可能是2011年出现首次亏损,二是新上任的CEO对老东家微软情有独钟。总之,埃洛普这一决定直接埋葬了诺基亚的手机业务。
据悉,微软的WP系统在当时的用户量只占全球的1%,这让本来就不愿意给诺基亚做应用的开发者更加不考虑这个系统。
而用户这边因为应用程序迟迟不更新,最终恶性循环,WP系统凉了,用户跑了。这位统治手机市场15年的霸主,市场份额直接从接近50%跌至不足4%,市值缩水超过90%,最终将手机业务以73亿美元的价格贱卖给了微软。
一颗手机巨星就此陨落,让无数诺基亚的粉丝大叹可惜。那个摔不坏、砸不烂、紧急时刻还能防身的诺基亚就这么走了。
失去手机业务的诺基亚转身投向部署自己的通讯帝国:买下西门子的股份,再收购全球第三大通信服务商阿尔卡特-朗讯,然后合并两家公司,目标成为全球第二大通信服务商。
2006年,诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司。虽然在通信设备领域,这家公司已经站稳全球第四的位置,但是6年中累计亏损数十亿美元,可谓实力吞金兽。
2013年,诺基亚正在出售手机业务上焦头烂额,诺西通信的一笔债务又即将到期,面临违约。在多年无穷尽的投入中,西门子选择了放弃。而此时的诺基亚打算花17亿欧元,从西门子那把它买断,揽下“赔钱货”。
碰巧,当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯也在挂牌出售,但彼时的诺基亚,财力捉襟见肘,即便售出诺基亚手机业务,也不够买下阿尔卡特-朗讯。于是,诺基亚继续变卖“财产”,在出售手机业务后,诺基亚手中还剩三大板块:诺西通信、专利授权业务和HERE地图。
于是诺基亚孤注一掷将自己手中,占据了全球车载 导航系统接近90%份额的here地图卖给了德国 汽车 巨头。有了充足的资金之后,转身就用166亿美元收购阿尔卡特朗讯。
就这样,诺基亚的通信业务市场份额一下子从8%跃至30%。
在诺基亚销声匿迹的那几年间,诺基亚的5G标准必要专利超过1471件,成为了仅次于华为的存在,并且在华为被围追堵截,更是成功的捡了大漏,拿下大量订单,最终完成了华丽的逆转。
反观接盘诺基亚手机的微软,最终也没能把这个业务盘活,而因为与诺基亚集团签订的协议,微软无权在不经允许的情况下,将诺基亚手机转售第三方,于是东山再起的诺基亚最终又接回了自己的手机品牌。
诺基亚手机业务失而复得,打了场漂亮的翻身仗,静待诺基亚手机大肆回归,诺粉”依旧在。
[经典手机] 诺基亚9210:2002年的侧翻掌上电脑
2002年2月,诺基亚发布9210c,集移动电话与掌上电脑为一身。
以笔记本电脑的方式打开手机,
内置mini键盘。
这就是诺基亚早期对智能手机的规划。
体积 158 56 27mm,重量 244克。
巨大外形,犹如一块 “砖头”。
折叠天线设计,方便收纳。
外屏: 80 48分辨率,单色屏。
内屏:640 200分辨率, 4096色TFT。
右下角:导航按键,
最上面一排:功能快捷按键。
不支持USB连接,支持COM口连接电脑。
COM口数据线。
支持红外线,支持MMC卡。并不支持现在的TF卡。
无WIFI。
无摄像头。
手机后盖分为三段式,电池位于中间位置。
电池 锂电池(1300mAh)。
附赠专用手机皮套。
操作系统: 32位 Symbian EPOC R6的Crystal,
CPU :32位 ARM-9 ,52MHz,
内存:8M运行内存,16M存储内存。
这是世界上首款基于开放性Symbian移动操作系统的设备,开发商可开发大量第三方应用。 它可以称为当年最强劲的PDA手机。
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