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（一）桌面广告定义

桌面广告是一种以屏幕图片形式存在，形式新颖、令人印象深刻的数字媒体宣传或推广方式，通常指由计算机桌面背景素材代替桌面壁纸，由软件自动轮换展示，但不影响正常使用桌面软件工作的宣传。

（二）桌面广告技术原理

桌面广告技术充分利用了因特网的特点，即同步传播的性质，在全国各地的全部计算机用户的计算机屏幕上，同一个图片文件能够在极短的时间内广泛传播。这也就使得桌面广告的呈现形式更加丰富，以及更加快速更新，及时响应消费者和投放者的需求。

（三）桌面广告特点

1、范围广：桌面广告可以实现全国范围内几乎无地域限制的宣传活动，传播范围甚至覆盖全球。

2、覆盖范围广：桌面广告可以直接到达用户的桌面，频次高，触达的受众更广泛。

3、性价比高：桌面广告的发布成本低，效果性高，在传统媒体面前，桌面广告具有明显的价格优势。

4、成熟易操作：桌面广告是一种以数字媒体技术为依托的产品，采用成熟的技术，效率高，口碑好，容易操作，运作便捷。

（四）桌面广告应用

1、服务类桌面广告：联合信用卡申请、互联网通讯工具等具备技术性、信息性的服务型桌面广告。

2、宣传类桌面广告：各类活动的促销、形象宣传、产品促销等宣传型桌面广告。

3、娱乐类桌面广告：大型网络游戏、在线音乐、影视在线看片等休闲娱乐类桌面广告。

4、流量类桌面广告：联合广告网站、搜索引擎宣传运行桌面广告。

（五）桌面广告发展前景

桌面广告将成为未来广告发展的重要方向，它高覆盖、高效率、成本低等特点，使其成为网络媒体投放首选，更具有可靠性与强大影响力，越来越受到人们的青睐，并且得到广泛应用于服务类、宣传类、娱乐类、流量类等不同领域，其投放性也将延伸到手机，iPad、甚至智能电视等新兴设备，未来随着市场的竞争更加激烈，桌面广告将逐步成为互联网广告媒介传播新宠儿，得到越来越多企业的青睐使用。

一、桌面广告的定义

桌面广告是指当用户登录到电脑的桌面后，会在背景墙纸和桌面图标上看到广告信息，即桌面广告。

二、桌面广告的优势

1. 桌面广告投放范围广泛，一键实现百度桌面广告覆盖全国200多个城市市场，抵达覆盖所有用户。

2. 桌面广告能够投放在桌面空间，在用户的桌面上形成视觉印象，令品牌进行正面争议。

3. 桌面广告可以实现平台跳转，可以在一次性投放完成对某一APP的引导，以达到快速推广宣传的目的。

4. 桌面广告具有快速直接的优势，可以实现精准投放、全覆盖、低成本等效果，可以更直接地拉近广告主和消费者之间的联系。

三、桌面广告的缺点

1. 桌面广告的投放非常依赖网络环境，广告偶尔可能打不开或者显示不出期望的内容。

2. 桌面广告的营销内容只能是图片和flash动画，相比其他平台投放的多样化，桌面广告容易表现出一定的单一性。

3. 桌面广告的投放空间有限，由于桌面广告的投放一般由桌面壁纸和图标上，需要穿插非常小的元素，所以广告宣传空间有限，拓展性不强。

四、桌面广告的应用

1. 品牌宣传：将品牌宣传图片、宣传视频放在桌面空间，宣传消费者关注。

2. 线下活动宣传：线下促销活动，把活动信息文字图片及链接放在桌面，让消费者参与线下活动。

3. 新货商品推广：将新货上市的商品宣传图片、活动信息放在桌面，引导消费者购买新货。

4. 游戏推广：将游戏放在桌面空间，让玩家深入了解游戏，引导他们下载、安装游戏。

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